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上海威才企业管理咨询有限公司
线上平台猛烈冲击,门店客流日益减少;
产品同质竞争激烈,顾客忠诚持续瓦解;
营销手段趋同成套,眼球经济审美疲劳;
单线作战攻势不济,线上线下缺乏融合;
疫情影响下,连锁行业业绩大部分遇到客流减少,同比下滑的困境,年前三个月是服装行业的黄金旺季,也是各大品牌各放奇招冲刺业绩的季节,各大商家绞尽脑汁希望在年前大卖,然而,事实是:消费者越来越理性和谨慎,商家营销成本越来越高,实际效果却未达预期,本课程将和您一起探讨以下问题:
年末最后三个月业绩爆点在哪里?
如何盘点门店资源挖存量、增流量、拓增量、提销量?
如何抓住业绩提升关键点在年末引爆业绩?
如何设计年末会员营销方案引客进店?
如何通过年前销售旺季锁住明年的潜在顾客?
如何通过线上营销方式增加门店进店数?
如何设计大单模型提高门店客单价?
如何设计激励机制让员工充满激情全力以赴?
如何通过活动流程管控,让执行变得更高效?
《年关业绩冲刺方案班》结合行业实际情况和案例场景,抓住影响门店业绩的关键卡点寻找解决方案,现场制定年关冲刺目标和落地方案,助力连锁企业实现年底业绩冲刺,达成全年业绩目标。
课程特色:
目标导向,围绕结果梳理执行方案
边讲边练,现场产出年关冲刺方案
通俗易懂,课程深入浅出容易转化
流程清晰,一张表格梳理落地计划
课程重点:
紧抓四量,年关冲刺
增流量:线上引流构建私域
挖存量:营销活动深挖会员
提销量:大单模型提升业绩
聚能量:员工激励激发潜能
第一单元: 年关冲刺爆点分析
1、 年关冲刺如何摆脱忙、盲、茫?
2、 年关业绩冲刺时间节点分析
3、 年关冲刺目标制定与分解
4、 年关冲刺活动规划
5、 年关冲刺门店关键动作
6、 年关冲刺业绩提升盈利公式
7、 旺季实现业绩突围的关键点分析
8、紧抓四量,年关冲刺
增流量
挖存量
提销量
聚能量
【落地工具】:《四量业绩增长模型》
第二单元:增流量——线上引流打造营销矩阵
2. 新零售时代的顾客价值曲线
3. 顾客经营四部曲:拓客引流、成交转化、锁客复购、顾客裂变
4. 线上+线下,构建营销矩阵,打造流量池塘
5. 门店线上引流渠道与路径分析
6. 社群引流案例解析与方案设计
7. 猎犬计划:瞄准流量池快速获取精准客流
8. 抖音同城:线上流量助力年关冲刺
【落地工具】:门店线上引流活动方案
第三单元:挖存量——年关冲刺会员营销方案设计
1、营销活动目的与主题设计
2、活动目标制定与细分
3、活动中的引流方案及鱼饵设计
4、活动中的转介绍与裂变方案设计
5、活动中的顾客成交与转化路径设计
6、活动中的锁客方案设计
7、案例解析与方案设计
8、营销宣传途径与时间规划
9、员工考核与激励机制
【落地工具】:《创新营销业绩爆破活动方案》
第四单元: 提销量——大单成交模型与落地执行
1. 影响客单价的三大关键点
2. 大单卖手的“三有三会三不”
3. 设计大单连带销售落地模型
4. 大单模型快速复制——2W2H
5. 连带销售多件成交策略
6. 门店场景化营销落地策略与练货流程
7. 大单连带技术带教技巧
8. 大单连带技术门店复制与落地执行的关键点
9. 大单提升激励机制设定
【落地工具】:连单大单销售成交模型与落地执行方案
第五单元:聚能量——年关冲刺员工激励机制
1、员工激励常见误区
2、马斯洛需求层次理论
3、机制激发员工意愿,从“要我做”变成“我要做”
4、员工激励常用方法
5、年关激励参考方案
6、年关激励案例解析
7、年关激励机制设定
8、结合年关冲刺目标规划设计对应的激励机制
【落地方案】:制定年关冲刺员工激励方案
【落地工具】:《年关业绩冲刺规划表》
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